关键词选择原则和常用工具
我们前面提过获得和提高关键词的自然排名，从而获取有效流量是SEO的目的。因此，关键词的选择至关重要，只有选择正确的关键词，才能使网站SEO走在正确的大方向上。确定什么样的关键词决定了网站内容规划、链接结构、外部链接建设等重要的后续步骤。 关于关键词的选择，我们分两部分进行讲解，分别是选择关键词的原则和工具。 关键词选择原则 ◆ 内容相关：目标关键词必须与网站内容或产品有相关性。 ◆ 要有搜索量：没有搜索量的词则没有优化价值。 ◆ 搜索次数相对多，竞争相对小。 ◆ 主关键词不可太宽泛，也不可太特殊。 ◆ 要考虑关键词的商业价值，有一些词虽然很多人搜索，但是搜索用户购买意图比较低，很可能是做研究找资料等，这样的词则不适合用来布局。 ◆ 核心关键词：难度最大、搜索次数最多的两三个是核心关键词，放在首页。 关键词工具 ◆ KeywordTool.io(长尾关键词研究工具也是SEO内容创作研究工具。它同时集成了Google, Bing, Youtube, Amazon等平台的数据。） ◆ Google关键词工具（在关键字规划师查询任何一个关键词，Google都会列出很多相关关键词。再取其中的任何一个重新查询，又可以带出另外几十个关键词。）
为什么要做SEO?
SEO是英文Search Engine Optimization的缩写，中文译为“搜索引擎优化”。简单地说，SEO是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程。 官网做出来是希望产品通过互联网广而告之，从而带来询盘和订单，而SEO是目前给网站带来访问者的最好办法，没有之一。 虽然也有其他网站推广方法运用得当时效果非凡。但总体来说，没有其他方法像SEO一样这么吸引人： ◆ 搜索流量质量高。很多方法是把网站推到用户眼前，用户本没有访问您的网站的意图。来自搜索的用户则是在主动寻找你的网站和你网站上的产品、信息，目标非常精确，转化率高。 ◆ 性价比高。SEO绝不是免费的，但确实是成本相对较低的。 ◆ 可拓展性。只要掌握了关键词研究和内容拓展方法，网站可以不停地增加目标关键词和流量，也可以继续建设新网站。 ◆ 长期有效。网站显示广告、PPC(搜索广告）一旦停止投放，流量立即停止。事件营销效果明显，但话题过去，流量也就消失。而只要不作弊，搜索排名一旦上去，可以维持相当长时间，流量源源不断。 ◆ 提高网站易用性，改善用户体验。SEO是很少的必须修改网站才能实现的推广方式之一，而且SEO对页面的要求很多是与易用性、用户体验相通的。
为什么我需要一个官网？必须拥有官网的 4 个理由
当社交媒体似乎统治了互联网时，您可能会问自己：“我需要一个官网吗？” 答案是肯定的，我将在这里告诉您为什么。 2019 年，70-80% 的人在拜访/购买之前会在线研究公司，对于没有自己的官网的小企业来说，这部分销售机会极有可能流失。 如果您还存在疑虑，请继续阅读！ 1. 拥有一个官网会让您看起来很专业并增加信任度。 大多数人不信任没有好的官网的企业。 一个现代的并且定期更新的出现在搜索引擎的页面可以立即提升信任度。 官网上展示了潜在客户所想要看到的所有信息，他们会更加信任您。 2. 官网将为您带来更多客户并增加转化率。 优化良好的网站可以出现在 Google 搜索结果中，为您带来销售机会。并且官网上生动多面地展示了您公司的详细信息，增加了潜在客户的信任感，从而提升了转化率。您也可以通过Google Ads 或 Facebook Ads直接引流到您的网站，获取更多销售机会和订单。 网站全年无休，每天 24 小时，全球任何地方都在线。一个优秀的官网相当于一个说服力极强的业务员全年无休地在全球帮您宣传您的公司和产品！ 3. 官网是所有营销活动的中心。 官网可以是潜在客户与您互动并了解您的业务的第一站。 它也可能是他们最后登陆的地方，发送询盘或进行购买，邮件营销、Facebook 广告或 Instagram 帖子都将引导潜在客户访问您的官网。 你所有的营销努力，无论你的业务是在线上还是线下，开始和最终的导向都应该是您自己的令人惊叹的和信息丰富的官网。 因此，拥有一个官网是当务之急，也是成功的第一步。 4. 官网是您完全可控制的。 这体现在两个方面。 首先是您在官网上可以完全自主地表达自己。 您无法在相同程度上自定义您的平台店铺和社交媒体形象。 您所有的页面都必须与其他人的格式相同。 如果您真的想脱颖而出，网站就是答案。绝对的设计自由让您有机会以独特的方式展示您的品牌并展示其声音和个性。 如果您有任何很棒的在线评论、客户推荐、视频等，您都可以随时放到您的官网上，并且可以随时重新设计和更改网站上的任何内容。 “完全控制”的另一面是官网是您的自有媒体。 您不必遵循B2B平台、社交平台不断变化的规则。 希望这四个简单的原因消除了您对为您的企业创建官网的疑虑。 如果您连一个基本的官网都没有，那么您就错失了提高在线声誉的大好机会。 您越早创
使您的 LinkedIn 公司主页获得成功的重要方法
1. 开展员工宣传计划 您的 LinkedIn 个人资料和您员工的个人资料将形成代表品牌的声音，并将任何潜在的关注者引导到您的公司主页。 令人惊讶的是，只有3%的员工分享他们公司的内容，但他们却推动了30%的总参与度增长。 确保您的团队参与员工宣传计划并共享“我的公司”选项卡中的内容，以便您能够跟踪分析。 当个人分享帖子时，与通过公司主页分享时相比，它的真实性高 3 倍，点击率高 2 倍。 2. 与您的整体数字营销策略保持一致 永远不要忽视社交媒体作为您业务的强大营销工具的功能。 LinkedIn 的关系网和定位功能为您的公司主页提供了一个平台，使得您有机会与平时无法直接接触的人交谈。 3. 优化您的 LinkedIn 公司主页以提升表现 如果您不花时间正确设置您的品牌简介，您将错过专页所有者可用的一系列功能。 始终将您的 LinkedIn 公司主页视为一个商业机会——为您的受众提供引人入胜的内容，并分享最新信息、工作机会等。 4. 定义您的受众和目标 仔细想想您想从 LinkedIn 获得什么——是员工参与、招聘还是销售线索？ 也许是三者的结合 5. 通过付费方式提升您的最佳内容的推广效果 如果您希望进入某个特定领域，请考虑向目标受众付费推广一段引人入胜的内容。 您可以将赞助内容用于多种目标，包括吸引新的关注者、跟踪潜在客户以及覆盖更广泛的目标受众。 6. 发布引人入胜且有价值的内容 点击、分享和评论都是您向观众提供了他们觉得有趣和有价值的东西的标志。 尽管仅使用该平台来销售您的服务或产品可能很诱人，但是，分享问题的答案或怎样解决问题等有价值的内容通常会带来更好的效果。 7. 创建 LinkedIn 广告活动 您可以选择多种广告类型以充分利用该平台。 其中包括提升品牌知名度甚至获得销售线索等目标。 与设置公司主页类似，定义广告的最终目标并探索不同的广告投放方式也很重要。 8. 分析您的数据 花时间分析 LinkedIn Analytics 提供的数据意味着更容易创建引人注目的内容。 通过监控数据，您可以根据数据做出明智的决策，从而获得更好的结果。 当您更多地了解您的 LinkedIn 公司主页的表现时，您将更好地调整您的方法和策略。 LinkedIn 是一个非常强大的社交媒体平台——不仅适用于希望进一步发展职业或提高声誉的个人专业人士，还适用于企业提高品牌知名度
GA-（UA-xx）时代要结束了，你换了GA-4没？
迁移到 Google Analytics（分析）4 的基本步骤 01 Google Analytics（分析）4 即将取代 Universal Analytics。在 2023 年 7 月 1 日，所有标准 Universal Analytics 媒体资源都将停止处理新的命中数据。360 Universal Analytics 媒体资源将于 2024 年 7 月 1 日停止处理新的命中数据。 02 如果您拥有 Universal Analytics 媒体资源，则必须进行迁移。检查您是否拥有 Universal Analytics 媒体资源。迁移时间越早，您在 Google Analytics（分析）4 中的历史数据和数据洞见就越多。 03 建议您立即开始使用 Google Analytics（分析）4，利用根据模型估算的第一方数据，全面了解消费者在各个网站和应用中的行为。经过改进的机器学习功能、富有实用价值的报告以及新的集成功能，可帮助您适应不断变化的隐私保护形势和技术环境，从而不断获取您所依赖的数据洞见。
FAQ页面SEO
FAQ页面、也就是常见问题页面（如果做得好）可以让你SEO效果翻倍。因为它们提供了用户希望看到的有价值的内容，也可以从谷歌获得排名。 FAQ页面对SEO有作用吗？ 像90%的SEO问题一样，答案是.…..这取决于实际情况。 一个未经深思熟虑的FAQ页面，本质上只是一个从关键词工具中导出的问题堆。在页面上简短地进行回答，并不是利用FAQ页面进行SEO的最佳方式。 然而，如果针对相关的关键词进行优化，并在用户体验方面进行良好的设计，FAQ页面可以对SEO起到很大的作用。 事实上，FAQ页面的目标与SEO的核心目标相同：为问题提供最佳答案。 FAQ页面SEO优化的最佳实践 建立一个有利于SEO的FAQ页面与建立任何内容页面没有什么不同。 它需要易于浏览、快速加载、页面SEO优化良好、等等。 这就是说，在创建你自己的FAQ页面时，你应该考虑以下几点： 将你的问题分组 — 通过将你的问题分门别类，你可以提供一个更好的整体用户体验。 避免专业术语 — 你应该使用你的受众能够理解的语言。 使用你的品牌个性/语音语调/风格指南 — 常见问题页面与你网站上的其他内容没有区别，所以要保持一致。 清楚简洁地回答问题 — 你的 “常见问题” 页面应该快速回答问题。 保持更新 — 常见问题不是静态的，所以一定要定期添加新问题和更新旧问题。 内部链接 — 添加内部链接到任何相关的内容或资源，这对引导用户进入转换漏斗很有价值。 采用利于用户体验的排版设计 — 良好的用户体验使用户很容易找到他们正在寻找的答案。 优化你的标题标签 — 可以让搜索者意识到这是常见问题页面。
LinkedIn 公司主页有什么好处？
不确定您的公司是否需要 LinkedIn 公司主页？ 我们概述了它们的含义及其优势。 LinkedIn 是世界上最大的职业平台，在全球拥有超过 8.75 亿会员。 它主要是一个以职业为中心的平台，用于行业网络、招聘和推动专业发展。 LinkedIn 对企业在提高员工参与度方面以及获得销售线索方面一直有着积极的影响。 什么是 LinkedIn 公司主页？ 您可能熟悉 LinkedIn 个人资料——创建这些个人资料是为了介绍您自己、您的个人技能和职业经历，而 LinkedIn 公司主页将帮助您在网络上推广您的业务。 可以推广您的产品和服务，招募新人才，并与您的关注者分享重要且有趣的内容。 LinkedIn 公司主页有什么好处？ 目前有 5800 万家企业在 LinkedIn 上活跃，但如果这个数字不足以让您相信 LinkedIn 公司主页的好处，我们在下面列举了几点供您参考。 提高品牌知名度 LinkedIn 作为一个知名度和用户数量持续上升的专业平台，人们会在 LinkedIn 上主动搜索您的公司。 所以您需要有一个经过了优化的LinkedIn 公司主页。 作为管理员，您将拥有对您的业务资料的完全编辑权，这意味着您可以控制品牌的整体形象。 您有机会讲述您的故事，体现您的价值观，并以您想要的方式展示。 展示您的产品和服务 当然，您会想要展示您的专业服务或产品，让您的观众了解您的工作以及您可以为他们提供什么。 帖子作为一种免费的营销形式，您可以在其中向您的关注者介绍您产品的独特卖点，并轻松为他们提供指示以了解更多信息。 通过包含指向您网站的链接，将帮助您的网站获得社媒平台上的意向客户群体的流量。 触达您的目标市场 借助 LinkedIn 的全球专业人士社区，有可能接触大量潜在业务线索。 通过您的 LinkedIn 公司主页，您可以通过网络、联系、建立业务关系和高层互动来寻找潜在的业务机会，而无需实际会面。 当您在公司主页分享更新时，您还可以选择与所有关注者分享或有针对性地选择您的受众。 创建更新时，只需从下拉列表中选择目标受众——在这里，您可以从一系列人口统计点中进行选择。 提高搜索排名 LinkedIn 页面和帖子的在谷歌和其他搜索引擎中的权重较高，这意味着拥有活跃的 LinkedIn 公司主页将对您的 SEO 产生积极影响。 简而言之，您的公司主页很有可能出现在 G
如何写出好的价值主张？
什么是价值主张？ 一个好的价值主张是一个令人信服的陈述，它总结了为什么客户应该选择你的产品而不是其他替代品。 它应该简洁并使用通俗易懂的语言——在几秒钟内就能被理解，因为大多数人只会大概浏览内容而不是仔细阅读每个字。 它应该令人难忘，但最重要的是，它应该突出您的产品的可取之处。 价值主张是您产品信息的重要组成部分，为销售奠定了基础——它针对的是那些有意购买您的产品并积极寻找解决方案的人。 但它不一定是您最新广告活动的标语，也不是您产品提供的所有功能或优势的列表。 虽然它在产品层面起作用以帮助人们做出购买决定，但它的起源来自于业务的深处。 您的价值主张可以追溯到您公司成立的最初原因——这一切都是关于您试图为客户解决的问题。 James Anderson、James Narus 和 Wouter Van Rossum 在为《哈佛商业评论》撰写价值主张时说，“如果构建得当，它们会迫使公司严格关注其产品对客户真正有价值的东西。 一旦公司在了解客户方面变得自律，他们就可以更明智地选择将稀缺的公司资源分配到哪里来开发新产品。” 它是关于在某些方面成为您所在行业中最好的——最好的解决方案、最好的价格、最好的性价比、最好的客户体验。 没有这种区别，就没有竞争优势，也就没有真正的客户价值。 这是关于以竞争对手无法或不会复制的方式提供您的产品或服务。 公司控制价值主张的内容——产品本身、创造它的成本和过程、价格、分销渠道——但价值只在客户心中实现。 罗杰马丁将其比作同一枚硬币的两面，你需要公司和客户同时拥有同一个价值主张。 价值主张的要素 您的目标客户群 我坚信营销中的一切都始于确定您在与谁交谈。 价值主张应该针对特定的客户群，并且对于不同的受众应该有所不同。 我们都在有限的时间、资源和预算下工作。 我们不可能对所有人都是万能的。 为了获得增量收益，首先要有意识地确定您需要瞄准谁，以及您可以在哪里创造最大价值。 他们的心路历程和购买触发因素 一旦您确定了您的目标客户群，您需要了解他们从意识到问题到寻求解决方案再到考虑购买的过程——以及您所在行业存在的所有细微差别： 寻找他们面临的最大挑战，他们经常遇到的痛点或烦恼 将他们从被动客户转变为主动寻找解决方案的触发事件是什么？ 他们用什么语言来谈论挑战和解决方案？ 您可以查看贵公司的现有数据——您之前做过的市场调查、从销售或客户服务电话中获
页面SEO——完整的初学者指南
页面SEO是一种优化网页以在搜索引擎中排名更高的做法。它包括对可见内容和HTML源代码的优化。 如何创建 SEO 内容 在您考虑诸如放置关键字之类的技术优化之前，您需要创建 Google 想要排名的内容。为此，您需要一个主要的目标关键字。 除此之外，以下是您需要掌握的四件事: ● 具有相关性 ● 具有全面性 ● 具有唯一性 ● 具有清晰度 01具有相关性 相关性可以说是页面搜索引擎优化中最关键的部分，这意味着将您的内容与搜索意图结合起来。不能给搜索者他们想要的东西，您的排名机会微乎其微。 因为没有人比谷歌更了解搜索意图，所以最好的出发点是分析当前排名靠前的搜索结果3C的搜索意图: 内容类型——内容类型通常分为五种: 博客帖子、产品、分类、首页或视频。 内容形式——内容形式主要应用于博客文章，它们通常是how-to、listicles、news articles、opinion pieces或reviews。 内容角度——内容角度是指内容的主要“卖点”。 02具有全面性 拥有与搜索意图大致相符的内容是一个好的开始，但这远远不够。要想在谷歌首页上占有一席之地，您的内容需要和您承诺的保持一致。这意味着要覆盖搜索者期待和想要看到的所有东西。 既然您已经确定了搜索意图的3C，您可能已经对搜索者可能想看到的东西有了一个大致的概念。例如，如果您正在写关于如何购买比特币的文章，而排名靠前的网页是为初学者准备的，那么很细致解释区块链的细节可能就不明智了。 然而，分析这3C只能给您一个高层次的意图。为了更好地理解您的内容应该涵盖哪些内容，您需要通过进一步分析相关的顶级页面来深入挖掘。 03具有唯一性 给搜索者他们想要的东西是至关重要的，但您也需要带来一些新的东西。如果做不到这一点，您的内容就会像其他人的一样。而且没有人愿意链接到另一个“我也是”的内容。 到目前为止，我们介绍的所有内容都应该为您的内容提供了一个成功的框架，但仍然应该有一些创造性的空间。 04具有清晰度 如果您在您的页面上覆盖了所有人们想知道的内容，但是他们找不到的信息，那么他们会点击后退按钮来寻找一个更清晰更易于理解的页面。 按照下面这些简单的提示，创建人们想要阅读的清晰内容:
如何建立、提升和管理您的在线展示
无论您是实体企业、服务型企业还是电子商务企业，拥有强大的在线展示对于在营销中取胜至关重要。 什么是在线展示？ 当我们谈论在线展示时，我们通常指的是可以在网上找到的企业的所有内容。 这当然可以包括网站和社交媒体帐户，也可以包括第三方网站上出版的内容、电子邮件营销、网站自然排名等。 简而言之，任何允许企业共享其产品和服务信息的东西都是其在线展示的一部分。 在线展示有什么好处？ 建立一个网站并创建一些社交媒体资料已经不够了。 随着市场竞争越来越激烈，拥有强大的在线影响力对于任何品牌的成功都至关重要，无论其规模或行业如何。 提升您的在线展示将帮助潜在客户找到您、了解您、与您互动，最重要的是，开始信任您。 建立、提升和管理您的在线展示的最佳策略 让我们深入讨论您今天可以用来建立、提升和管理在线形象的最佳策略。 我们的主要建议是： 创建以用户为中心的网站 创建相关内容 了解您的目标客户，然后选择您的推广渠道 通过 SEO 为您的网站增加流量 充分利用社交媒体 建立电子邮件列表 不要忘记本地营销 1.创建以用户为中心的网站 在构建新网站或改进现有网站时，“为用户体验而设计”应该是您的原则。 忘记花哨的功能、个人喜好和内部要求——您的用户需要成为您的首要任务。 这听起来很明显，但您会惊讶于有多少企业在这方面失败了。 虽然以用户为中心没有一个统一的框架，但在设计和构建网站之前的研究阶段，先做市场调研或 SEO 关键字研究将有助于您了解客户的需求。 创建一个易于访问者浏览、阅读愉快并且最重要的是迎合他们的喜好，解决他们的痛点的网站。 2. 创建相关内容 出色的用户体验和相关内容是紧密相关的。 内容包含自有媒体、免费媒体和付费媒体。 如果您真的想提高您的在线展示，这三种类型都需要成为你内容策略不可或缺的一部分。 -自有媒体是您完全控制的内容，例如您的网站、博客帖子、社交媒体帖子和 YouTube 频道。 通过自有媒体，作为一个品牌，你有机会展示是什么让你成为一家伟大的公司，并与潜在客户建立信任。 -免费媒体是指公众和媒体共享的信息。 这包括第三方网站上关于您的评论、社交媒体提及、认可和文章。 虽然您无法完全控制这些内容，但您可以通过多种方式影响内容。 -付费媒体是指您为在另一个网站上展示而付费，无论是以行业出版物上的软文形式还是 Facebook 上的赞助帖子形式。 所有这些